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打鱼游戏免费注册-Nike、adidas、开云集团纷纷入局,元宇宙时尚将会如何发展?

本文摘要:随着腾讯、字节跳动等国内企业涉足,再加上社交网络巨头 Facebook 宣布斥资百亿美元打造元宇宙(Metaverse),并正式更名为 Meta 后,元宇宙这个概念就迅速进入了公众视野。通俗来说元宇宙就是互联网的下一形态,通过 VR、AR 等虚拟现实设备进入一个与真实世界平行的虚拟空间,这里所有事物都被数字化复制,人们可以在这里进行社交、娱乐、工作、交易等活动,现阶段游戏业承载了元宇宙的初级形态。

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随着腾讯、字节跳动等国内企业涉足,再加上社交网络巨头 Facebook 宣布斥资百亿美元打造元宇宙(Metaverse),并正式更名为 Meta 后,元宇宙这个概念就迅速进入了公众视野。通俗来说元宇宙就是互联网的下一形态,通过 VR、AR 等虚拟现实设备进入一个与真实世界平行的虚拟空间,这里所有事物都被数字化复制,人们可以在这里进行社交、娱乐、工作、交易等活动,现阶段游戏业承载了元宇宙的初级形态。

早在今年 9 月份,Nike 便任命前创新工程总监 Andrew Schwartz 为元宇宙工程总监,并开始招募多位 Virtual Material Designer(虚拟材料设计师),新职位的出现也预示着 Nike 正往虚拟商品化的方向发展。10 月 27 日,Nike 向 USPTO(美国专利商标局)提交了新的商标申请,根据内容显示商标将用于虚拟物品交易,涵盖服装、球鞋、头饰、眼镜、包袋、运动器材、艺术品、玩具、配件等多个品类。11 月 18 日,Nike 宣布与「元宇宙第一股」Roblox 线上游戏平台合作推出名为「NIKELAND」的虚拟世界。

虚拟世界的灵感来自美国俄勒冈州的 Nike 总部,玩家进入后不仅可以玩小游戏,还能穿上 Nike ACG、Tech Pack 以及球鞋类产品。同时手机玩家也可透过感应装置让虚拟人物作出相应动作。另一方面,adidas Originals 也宣布试水元宇宙,并在 11 月 22 日发行了限量 3176 枚的 POAP(出勤证明协议),随后便开始大张旗鼓的扩展其元宇宙世界。

11 月 23 日,The Sandbox(基于区块链的虚拟游戏世界)宣布 adidas Originals 将在 Sandbox 元宇宙中建立一个「adiVerse」。次日,adidas Originals 再度宣布与 Coinbase(密码货币交易所)建立合作伙伴关系,以进入元宇宙。

11 月 29 日,Bored Ape Yacht Club 率先发布了一张「无聊猿」穿着帽衫的照片,帽衫上印有 adidas(运动品牌)、Bored Ape Yacht Club(NFT 项目)、Punks Comic(NFT 漫画)、G-Money(NFT 收藏家)四方的标志,随后各单位也发布了相关主题的照片,Nike 和 adidas 都在向元宇宙领域迈出步伐,在元宇宙的美好愿景之下,全球市场风向转变,社交游戏似乎成为了一条安全赛道,NFT 和社交游戏的概念融合产生了显著的破圈效应,吸引了全球海量用户入局。因此品牌步向虚拟世界是大势所趋,化身为元宇宙居民,玩家和 NFT 爱好者都渴望达到更高的独特性,所以皮肤显得非常重要。

近年火遍欧美的游戏《Fornite 堡垒之夜》便是一个明显的例子,它已经形成了元宇宙的雏形。游戏背后的游戏开发公司 Epic Games 本身就是积极开发元宇宙的单位之一,其负责人 Tim Sweeney 亦曾多次在公开场合谈及元宇宙的愿景。游戏也曾携手 Jordan Brand 推出虚拟 Air Jordan 1 鞋款;携手 Nike 和 LeBron James 推出虚拟 Nike LeBron 19 鞋款;携手 KAWS 推出四色 Companion 骷髅皮肤。

本月,为庆祝 Air Jordan 11「Cool Grey」回归,《Fornite 堡垒之夜》再度携手 Jordan Brand 带来名为 Jumpman Zone 的限时游戏模式,玩家们可通过寻宝游戏获得皮肤奖励并解锁 MVP 房间。Balenciaga 还在游戏中开设了虚拟商店,出售虚拟服饰,而这些服饰将会与线下同步。这意味着现实中购买了 Balenciaga 的玩家,可以在游戏中解锁同款,进一步将虚拟世界与现实世界融合。

在与《Fornite 堡垒之夜》合作之前,自 3 月份 Balenciaga 向 USPTO 提交了一系列虚拟商品和服务的注册申请后,10 月份直接被日前,Balenciaga 宣布将成立一个独立团队,致力于探索元宇宙这个尚未开发的数字领域。这一消息由 Balenciaga 首席执行官 Cédric Charbit 在时尚商业年度之声聚会期间发布。

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除此之外,开云集团旗下的其他品牌也盯上了元宇宙,并正在引领一场元宇宙时尚革命。Gucci 之前曾与 Roblox 合作举办虚拟现实时装展览,随后 10 月份又向菲律宾知识产权局提交了 AR/AI 相关的服务商标申请。另一方面,Yves Saint Laurent 也于今年 11 月向 USPTO 申请了可用于虚拟服饰的 YSL 商标。

而个别品牌则热衷于邀请虚拟偶像来代言自家产品,譬如 Prada 就启用了虚拟偶像代言人 Candy 来推广品牌的 Candy 香水。其他的奢侈品牌均以不同的方式对元宇宙市场进行探索,同月,Louis Vuitton 为纪念 200 周年创建了一个手机游戏,玩家可进入赢取 NFT 明信片。

而拥有 Maison Margiela、Jil Sander、Viktor & Rolf 和 Amiri 等品牌的国际时尚集团 OTB Group,也于近日成立了一个全新部门 Brave Virtual Xperience,负责元宇宙的产品设计、项目与体验,并将重点关注虚拟加密货币 NFT 和游戏方面。显然,虚拟世界的竞争早已悄无声息地开始,等待的就是市场全面兴起的那一天。不过现阶段的元宇宙只能算作是「初始态」,Facebook 创始人 Mark Zuckerberg 指出,要将元宇宙这个概念落实成「完全态」则需要 10 至 15 年时间。

另一方面,虚拟现实设备等同于元宇宙的入口,而 Meta 研发了七年的「气动触觉手套」,也仅能令人感到事物轮廓,也就是说你可以触摸一只狗,但无法感受到它的皮毛。所以现阶段各方面技术均有待提升,我们离真正进入元宇宙还有很长一段距离。

数字化时代,多个领域品牌正在探索与游戏和元宇宙平台之间的各种合作,因此从现实世界向虚拟世界扩张未尝不可视为一种策略。至于元宇宙未来是否真的能成为现实,让我们继续保持观察。


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